中央财经大学国家数据工程与安全学院、北京学院党总支书记，北京学院常务副院长，商学院市场营销系教授、博士生导师，大数据营销研究中心主任。中国高等院校市场学研究会副秘书长、常务理事。

2007年毕业于北京大学光华管理学院市场营销系，获得管理学博士学位。2011年-2012年，在哥伦比亚大学商学院市场营销系进行访问研究。2007年加入中央财经大学商学院市场营销系至今，从事大数据营销、数据要素价值评价、数据产业发展、AI营销、量化营销模型等等方面的研究和教学工作。

在《管理评论》《管理科学》《中国管理科学》《营销科学学报》，Decision Support System，Electronic Commerce Research and Applications，Journal of Retailing and Consumer Service, International Journal of Human-Computer Interaction等高水平学术期刊发表论文40余篇。曾获得JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖，中国高校市场学研究会年会优秀论文一等奖。著有《大数据营销——理论与实践》《有代无言——代言人影响力探源》《中国消费金融品牌口碑指数研究》《快速消费品新产品扩散模型》《客户关系管理》《中国企业市场营销案例》等著作。主持关于口碑推荐行为、互联网消费信贷行为、生成式引擎优化的国家自然科学基金课题3项，有关产品退市决策以及品牌负面信息迁移的教育部人文社科课题2项，国家数据局委托项目1项，入选首届北京市高等学校“青年英才计划”。

教育背景：

2007年，北京大学光华管理学院，管理学博士

2003年，北京大学光华管理学院，管理学硕士

2001年，北京大学光华管理学院，管理学学士                      

讲授课程：

《大数据营销》《商务数据分析》《市场营销学》《客户关系管理》《市场调研》《管理研究方法》《商务写作》《营销实战模拟》《营销新思维》

工作经历：

2007年至今，中央财经大学商学院市场营销系讲师、副教授、教授

2011年-2012年，哥伦比亚大学商学院访问学者

2019年-2025年，中央财经大学教务处副处长

2025年至今，中央财经大学国家数据工程与安全学院、北京学院党总支书记，北京学院常务副院长

主持纵向课题：

“从“被AI看见”到“被消费者采纳”：生成式引擎优化表现影响消费者采纳的心理机制及策略优化（批准号72672211）国家自然科学基金项目，2027年1月-2030年12月，项目主持人。

互联网消费信贷对消费者购买行为的影响：心理机制、调节变量及双刃剑效应（批准号 71972196），国家自然科学基金项目，2020年1月-2023年12月，项目主持人。

谁来推荐更有效——消费者的社会网络对口碑推荐效果的影响机制研究（批准号71102127），国家自然科学基金项目，2012年1月-2014年12月，项目主持人。

品牌负面信息的意义迁移：代言人的中介作用以及迁移的边界研究（批准号18YJA630051），教育部人文社会科学基金面上项目，2018年7月-2020年12月，项目主持人。

构建产品退市决策的客观标准：基于Cox模型的实证研究（批准号09YJC630241），教育部人文社会科学基金项目，2010年1月-2012年12月，项目主持人。

主要研究成果：

期刊发表：

Ji Li, Yuanhui Li, Xuan Wang(2026), The Interaction Effect of Virtual Streamer Anthropomorphism and Price Expectation Discrepancy on Purchase Intention: The Mediating Role of Inferred Intentions, Journal of Retailing and Consumer Services, 90, 104684. SSCI

Ji Li, Shunzhi Xu, Xv Liang, Xuan Wang(2026), Driving Pro-environmental Behavior Through AI-Enhanced Gamification Affordances: Insights from Ant Forest, International Journal of Human–Computer Interaction, 42(5), 3211-3229. SCIE, SSCI.

Ji Li, Xv Liang, Shunzhi Xv(2025), Just Show the Option: Adding a BNPL Payment Option in Online Shopping Can Nudge Purchase Intention, Electronic Commerce Research and Applications, 73, 101536. SCIE, SSCI.

Ji Li, Xv Liang(2025), Embodied Impact of Facial Coverings: Triggering Self-Expression Needs to Drive Conspicuous Preferences, Behavioral Sciences, 15(9). SSCI.

李季，彭丽，魏闯，马濮（2024），比较性量化反馈对自我提升应用程序使用意愿的影响，《管理科学》，37，4，1-12。

Ji Li, Xv Liang, Xiaomeng Du, Shunzhi Xv (2024), Measurement of Free Trade Zones’ Investment Attraction: Sustainable Corporate Development Perspective, Sustainability, 2024, 16, 10280.

杨虎，成煜昊，李季，张煜（2024），基于点击流网络的再次购买意愿预测模型，《经济管理学刊》，3（1），199-226。

Hu Yang, Yu Zhang, Kedong Chen, Ji Li (2023), The double-edged sword of delivery guarantee in E-commerce, Decision Support System, 175, 114042. SCIE.

Ji Li，Xv Liang（2022），Reviewers’ Identity Cues in Online Product Reviews and Consumers’ Purchase Intention，Frontiers in Psychology, 12, 784173, 1-10. SSCI

李季，王莹，马璞（2021），万物互联与消费者行为的研究评述和展望，《管理科学》，34（5），3-15。

李季，张帅，周静（2020），服务与需求的匹配度对客户流失的影响研究：基于电信行业的客户数据实验，《管理评论》，32（4），108-119。

Ji Li, Shaoming Zou and Hui Yang (2019), How Does “Storytelling” Influence Consumer Trust in We Media Advertorials? An Investigation in China, Journal of Global Marketing, 32(5), 319-334.

周季蕾，周静，李季（2018），“IP剧”的社会化媒体营销:基于文本挖掘与社会网络分析的研究，《现代管理科学》，7，99-101。

李季，张帅，许可，江明华（2017），时空供求因素对OTO企业交易成功率的影响——基于打车软件的实证研究，《经济科学》，1，77-89。

吴慧，李季，孙鲁平（2016），消费者对在线评论可信度感知的影响因素研究综述，《品牌研究》，3，85-94。

Ji Li, Zheng Fang, Yi Han and Yan Wang（2015），Evaluating Customer Values by Word-of-mouth: An Empirical Study of a Telecommunication Network, Statistics and Its Interface, 8(3), 347-354.

李世强，孙铃，李季（2015），大学生暴力媒体接触与孤独感的关系，《心理与行为研究》，13（3）。

刘玉崟，李季，程扬，江明华（2014），体育赞助中品牌熟识度和赞助形态对消费者反应的影响，《经济科学》，2014年第4期。

李季，佟晓迪，朱彦奇（2013），产品退市的原因和实施研究——以中国企业为例，《现代管理科学》，12，34-36。

李季，周李超，王汉生（2013），多产品协同促销模式下的零售商促销时间决策模型，《中国管理科学》，21（4）。

周静，李季，江明华（2013），产品退市决策研究：基于Cox生存模型的实证分析，《营销科学学报》，9（2）。

周静，李季（2011），从人口统计特征和生活方式探讨SNS社交网站用户的使用行为及其活跃度，《科技与管理》，13（2）。

Ji Li, Rui Pan and Hansheng Wang (2010), Selection of Best Keywords: A Poisson Regression Model, Journal of Interactive Advertising, 11(1).

叶芝，江明华，李季(2010),奢侈品的品牌延伸评价：广告类型、契合度的影响，《经济管理》，2010年第4期。

李季，江明华（2010），市场导向与企业绩效：来自不同国家的实证研究综述，《现代管理科学》，2010年第3期。

李季，孙国辉（2010），基于顾客关系投资的个性化价格促销，《中国市场营销》，2010年第3期。

李季，王汉生，涂平（2008），对于尝试-重购新产品扩散模型的改进：logit模型及NILS估计，《中国管理科学》，16（6）。

常莹，李季，王汉生，涂平（2006），具备重复购买机制的新产品扩散模型：理论模型与非线性最小一乘估计，《营销科学学报》，2（4）。

李季，从购买成本的角度解读网络购物行为（2006），《商业研究》，18。

李季，涂平，大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究（2005），《经济科学》，1。

张红霞，王晨，李季（2004），青少年对广告的态度及影响因素，《心理学报》，36（5）。

著作：

《大数据营销——理论与实践》，李季主编，高等教育出版社，2024年9月。

《有代无言：代言人影响力探源》，江明华、李季、赵占波著，经济管理出版社，2021年8月。

《中国消费金融品牌口碑指数研究（2018）》，李季等箸，经济管理出版社，2019年10月。

《中国消费金融品牌口碑指数研究（2017）》，李季等箸，经济管理出版社，2018年6月。

《数据库营销——顾客分析与管理》，李季等译，清华大学出版社，2018年6月。

《市场营销学学科前沿研究报告（2013）》，赵占波、张永军、李季编著，经济管理出版社，2017年4月。

《市场营销学学科前沿研究报告（2011）》，赵占波、张永军、李季编著，经济管理出版社，2015年7月。

《社会化媒体营销》，李季、宋尚哲译，中国人民大学出版社，2014年11月。

《市场营销原理（亚洲版.第3版)》，李季、赵占波译，机械工业出版社，2013年7月。

《中国企业市场营销案例》，江明华、李季编著，化学工业出版社，2012年7月。

《客户关系管理》，李季主编，赵占波、谢毅副主编，化学工业出版社，2011年6月。

《快速消费品新产品扩散模型》，李季、张丽君著，化学工业出版社，2010年5月。